跟肖戰(zhàn)一起打卡SKP-S！雙12當天開業(yè)的SKP-S引發(fā)萬人空巷，刷爆社交媒體，在這個寒冷的冬天賺足了眼球，成為新的網(wǎng)紅打卡圣地。新開業(yè)的SKP-S顛覆了以往商業(yè)給人的印象，將時尚、科技和藝術進行了一個100分融合。

“消費降級”是今年被反復討論的熱詞，但臨近年底北京百貨類商場SKP卻為大家上了一課——消費降級只是窮人的降級。周年慶在11月份舉辦的SKP先是創(chuàng)造了“買奢侈品如同買菜”的年底奇觀，單日銷售額破10億。

排隊進入SKP購物的顧客 @圖源GQ

不出一個月，在雙12當天開業(yè)的SKP-S引發(fā)萬人空巷，刷爆社交媒體，在這個寒冷的冬天賺足了眼球，成為新的網(wǎng)紅打卡圣地。新開業(yè)的SKP-S顛覆了以往商業(yè)給人的印象，將時尚、科技和藝術進行了一個100分融合。

01【腦洞的N次方，火星藝術館搬進商場？】

雙12當天開業(yè)的SKP-S既是一座商場也是一個火星藝術館，整個商場的設計靈感來源于未來人類移居火星之后的生活遐想，將商業(yè)品牌與藝術裝置進行了完美的嫁接。

當然SKP-S里的各大奢侈品牌也放飛自我，腦洞開到∞，把品牌文化及理念具象化。

GENTLE MONSTER

GM的線下店鋪一直在藝術性上很有野心和追求，之前開在三里屯的線下店中就有結合很多裝置藝術，此次開在SKP南館的新店鋪又一次將藝術創(chuàng)意玩出新花樣。

SKP-S GM店鋪

在館內(nèi)一樓，SKP-S X GENTLE MONSTER合作打造的一個“The Future Farm”，農(nóng)場里是批量克隆復制的機械羊群，它們的形態(tài)逼真，并且可以發(fā)出真實的叫聲，讓你在現(xiàn)實和虛幻之間不斷跳躍，驚嘆于設計師奇妙的構想和細膩的技術。

既然是未來生活構想，純仿真就沒意思了，所以我們還可以看到仿真羊同“機械羊”的結合，頗有一些電影戰(zhàn)斗天使阿麗塔的感覺，充滿了科技感與未來感。

除了仿生羊的奇特構想，本著抓住顧客的心先要抓住顧客的胃的套路，走在潮流前端的GM也開始在SKP-S做起網(wǎng)紅甜品，GM在甜品店店鋪裝飾和甜品形狀設計上也頗具藝術性，不過價格不是特別親民。

GM甜品店 

除了GM，入駐SKP-S的其他奢侈品牌同樣將創(chuàng)意根植于店鋪，玩出了自己的花樣。

比如Gucci不再只玩服飾，開啟了自己家的彩妝體驗店和家具店，彩妝店以粉色為基調(diào)，整個裝飾都有一股濃濃的復古意味；家具店則是Gucci繼羅馬、紐約之后的全球第三家門店，成為網(wǎng)紅打卡地也就不難理解了。

Gucci彩妝體驗店和家具店 

瑞典著名的香水品牌BYREDO則把體驗香水的過程與“實驗”相結合創(chuàng)造了太空香氛裝置，想要體驗到BYREDO的香水必須穿戴非接觸式橡膠手套從太空裝置的巖石之下取下樣本，噴在紙片之上，通過傳送裝置使得香水分子送出來。

SKP-S BYREDO

02【“店王”SKP與網(wǎng)紅SKP-S是怎樣煉成的？】

很多同學都對奢侈品牌感興趣，但無論是一個品牌的經(jīng)營管理或者是一個奢侈品商場的運營，其實都需要時尚管理、奢侈品管理專業(yè)的人才運用專業(yè)的知識去維護。

在“經(jīng)濟寒冬”籠罩下，營收業(yè)績依然連續(xù)6年穩(wěn)居中國大陸百貨和購物中心單店銷售第一的SKP有哪些套路？

1. 直營擁有更多的主動權

SKP的百貨現(xiàn)在依然保持直營化為主的經(jīng)營模式，在商品定價和活動定制上自身擁有更多的主動權和決定權，不斷的調(diào)整貨源來適應瞬息萬變的市場環(huán)境，自然也就擁有了更多的用戶群體和更大的用戶粘性。

2. 買手店增加品牌豐富性

盡管SKP擁有很多奢侈品牌的國內(nèi)首家店鋪，抑或是國內(nèi)最大店鋪，但是還是有很多品牌沒有引入，為了豐富品牌數(shù)量和滿足顧客需求，SKP設立了自己的買手店SKP Select，它們分布在各層，服裝、鞋履和配飾齊全。

SKP Select @ 圖源SKP 官微

3.擁抱年輕人就是擁抱市場

麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》中顯示，在中國經(jīng)濟增長放緩的情況下奢侈品消費卻呈現(xiàn)高速增長狀態(tài)，其中90后一代貢獻了中國奢侈品總消費的23%，在人均支出方面“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。

*點擊查看麥肯錫《中國奢侈品報告2019》

所以誰敞開懷抱擁抱年輕人，誰就在未來市場占得更多的先機，此次開館的SKP-S就是很好地例子，通過藝術、科技和時尚的結合先讓年輕人走近奢侈品，認識奢侈品，至于為奢侈品買單，并不是SKP-S目前最緊迫的目標。

看似光鮮亮麗的奢侈品牌背后其實藏著很多管理的學問，所以很多國外藝術院校也都開設了時尚管理專業(yè)，奢侈品管理專業(yè)等等來專門研究。

以全美排名第一的藝術院校Parsons來說，它的時尚管理專業(yè)不僅要學習時尚相關知識，還需要學習消費者心理、戰(zhàn)略管理和新的消費模式等等，是一個相對綜合，偏實踐的學科。

Parsons時尚管理專業(yè)介紹 @Parsons官網(wǎng)

而LCF的時尚管理專業(yè)的劃分更為細致，主要的三個專業(yè)方向，包括Fashion Design Management 、Fashion retail management、Strategic Fashion Marketing，每個專業(yè)的具體研究方向各有側重。

杭州校區(qū)-黃同學-時尚管理-帕森斯設計學院 parsons-本科

上海校區(qū)-王同學-時尚管理-帕森斯設計學院 parsons-本科

廣州校區(qū)-杜同學-時尚管理-帕森斯設計學院 parsons-本科

上海校區(qū)-諸同學-時尚管理-帕森斯設計學院 parsons-碩士

成都校區(qū)-曾同學-時尚管理-馬蘭歐尼設計學院-碩士

武漢校區(qū)-楊同學-時尚管理倫-敦藝術大學倫敦時裝學院-碩士

國貿(mào)校區(qū)-蔡同學-時尚管理-倫敦藝術大學倫敦時裝學院-本科

重慶校區(qū)-曹同學-時尚管理-舊金山藝術大學AAU-本科

西安校區(qū)-倪同學-時尚管理-伯明翰城市大學、創(chuàng)意藝術大學UCA、

格拉斯哥卡里多尼亞大學-碩士

天津校區(qū)-索同學-時尚管理-曼徹斯特大學-本科

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篇幅有限，僅顯示部分同學

愛時尚，但是不做時尚的奴隸，要做時尚的主人——學會時尚管理。